一点红心水高

“顏值經濟”成消費新熱詞

來源:三秦都市報2019-03-01 07:39:59

時值換季,美妝消費市場正迎來新一波增幅,許多消費者開始著手購買適用于春夏季節的美妝產品。2月28日,唯品會開啟“美妝特賣日”,在一年一度的春季美妝節基礎上升級,攜手數百個來自國內外的知名品牌,為更多消費者帶來深度折扣活動。

2月27日早10點,唯品會“美妝熱賣日”就已開啟預熱;28日早10點正式開售,活動持續24小時。近年來,美妝消費市場銷售規模一直在“節節攀升”。以唯品會方面的數據為例,從2015年到2018年,唯品美妝整體銷售額的增長幅度達到了118%。“顏值經濟”儼然已成為當前消費時代中的一大關鍵詞。

值得注意的是,90后、95后等年輕人群在美妝消費市場的擴張中起到了很大作用。據唯品會方面的數據顯示,從2015年到2018年,各年齡層人群在美妝產品方面的消費均有所增長,其中70后的增長率為55%,80后的增長率為90%,90后的增長率為202%,95后的增長率則達到了347%。

隨著“年輕化”趨勢對整個美妝市場的逐漸覆蓋,90后、95后的消費喜好對市場而言也愈顯重要。唯品會方面的數據顯示,2018年90后購買最多的彩妝品類是口紅、卸妝用品和彩妝套裝,護膚品類是護膚套裝和面膜。同時,年輕人在高端美妝產品上的消費也越來越高。2018年唯品會平臺上精華類產品45%的銷售由90后、95后貢獻;SK-II神仙水、雪花秀等高端品牌的產品也很受年輕用戶的青睞。

當前的美妝消費市場不僅較從前更為繁榮,也更為多樣、開放,在各種人群的個性化需求驅動下,一些在傳統觀念中不會參與到美妝消費中來的人群,如孕婦、男性,在今天的美妝消費市場中也十分活躍。

作為敏感人群,孕婦參與到美妝消費活動中,一方面是由于現代女性消費、生活觀念的轉變;另一方面則是由于美妝市場更加細分,很多產品已經向天然無害、無刺激的方向進化。

男性在美妝消費市場中的崛起則印證了“去性別化”的消費趨勢。據唯品會平臺數據顯示,近三年來購買美妝產品的男性用戶增長了42%;唯品會平臺上的男性用戶最愛買的美妝用品是護膚套裝、面膜和香水,其中面膜套裝的銷售增長最快,達到了106%。一直以來,唯品會被視為專注女性消費品的電商平臺,實際上唯品會同時還擁有著一群粘性較高的優質男性客群,把握住了“他經濟”覺醒的這一時機。

本報記者 任榮 魏彤

編輯:張禎